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腾讯娱乐白皮书上新,全网数据和媒体洞察铸就娱乐行业风向标

发布时间:2020-01-11相关聚合阅读:白皮 腾讯 娱乐 风向标 全网 洞察 书上 媒体 数据 行业

原标题:腾讯娱乐白皮书上新,全网数据和媒体洞察铸就娱乐行业风向标

腾讯新闻的最新品牌理念打开眼界,呈现的是媒体的一种追求,就是为用户提供更多元的视角和更有价值的内容。白皮书作为腾讯新闻平台对娱乐行业观察的最高水准的呈现,正体现了对这种价值的追求。

作者 | 齐朋利

在岁末年初的一众颁奖礼和盛典中,腾讯娱乐白皮书盛典是一个独特的存在。

1月7日,由腾讯新闻主办的“巨浪淘沙”2019腾讯娱乐白皮书盛典在北京举行。这是一场星光熠熠的盛会,易烊千玺、周冬雨、肖战、R1SE等当前娱乐圈的顶流明星都出席了本次活动,但这并不是一场常见的明星寒暄social的大party。

在29组明星之外,你还能看到导演谢飞、壹心娱乐CEO创始人杨天真、乐华娱乐创始人杜华、博纳影业创始人董事长于冬。更关键的是,会上还发布了《2019腾讯娱乐白皮书》,你还可以看到影视剧综艺等版块过去一年的发展状况和趋势。

这使得腾讯娱乐白皮书盛典不仅是阵容最强大的盛典之一,更是娱乐行业最权威的年度报告。能直接体现这种权威的一组数据是,《腾讯娱乐白皮书》对全网800万亿级数据进行了扫描,并经过了8795万次的对比分析和26亿组数据运算。

自2014年举办第一届起,这是腾讯新闻连续第6年发布《腾讯娱乐白皮书》了。很多平台也纷纷跟进模仿,但影响力都远不及腾讯娱乐白皮书。相比很多基于单一平台的数据报告,腾讯娱乐白皮书选择了最辛苦的一条路,那就是对全网大数据进行覆盖分析,这意味着更高的投入、更长的执行周期以及更多的风险和质疑。

但这也恰恰是腾讯娱乐白皮书权威公正的重要源头和区别于其他平台的核心特征。腾讯娱乐白皮书负责人张立意有底气说,腾讯娱乐白皮书一直被抄袭但从未被超越。“不是说我们做的最好,而是没有别人在和我们做同样的事,我们是这条道路上唯一在走的人,这也是腾讯娱乐白皮书最独一无二的地方。”

01 | 白皮书是如何诞生的

腾讯娱乐白皮书走过6年,今年的主题被定为“巨浪淘沙”。

腾讯新闻副总编辑杨瑞春告诉《三声》,确定这个主题是有“一点痛苦”的。因为2018年腾讯娱乐白皮书的主题是“破立有道”,今年娱乐行业变革挣扎的情况和去年很类似,某种程度上是去年的延续,这让如何确定今年主题变得富有挑战。

但经过反复分析,杨瑞春和团队认识到今年娱乐行业的态势更清晰,那些相对生命力没那么强的公司和从业者像沙子一样被冲刷走了,但优秀的作品和生命力更强大的创作者却像金子一样被留下来了,“巨浪淘沙”是对这种情况的合适总结。

确定主题的同时,执行工作也在同步开启。张立意告诉《三声》,腾讯娱乐白皮书的执行周期在两到三个月左右。从10月份开始,腾讯新闻团队会对今年娱乐行业大方向做逻辑梳理,包括今年的整体趋势、行业现象和感受,整理出数据方向后再根据电视剧、电影、音乐、综艺和明星五个维度找第三方数据公司跑数据。

这种数据是基于全网的,除了腾讯系自身的平台,还包括字节跳动系产品、微博、豆瓣、知乎、爱奇艺、阿里系平台等全网平台数据。光跑数据就要一个半月时间,要在12月上旬才能跑出数据框架,腾讯新闻会对数据标注来源和权重。而且不是一家数据公司在跑,腾讯新闻会找两三家数据公司对比核对以提升数据准确性。

这也是整个白皮书环节中最具挑战性的部分。张立意提到,腾讯新闻本身能在算法和分析上做到尽可能公平,但外部网站公布数据的真实性以及选择在怎样的范围内公布数据都是不可控的。如何判断数据真假非常考验团队功力,需要经过一套复杂的逻辑来验证。

“我们做了6年,有着最专业的判断。”张立意提到,腾讯新闻会将数据和团队判断相互印证,如果和判断不一致,就要考虑是数据出错、计算方式有问题或是没考虑其他因素,排查后最终得到数据公司和腾讯新闻都能信的结果。

正是这种将数据分析和媒体策划编辑能力的结合,使得腾讯娱乐白皮书有了更高的准确性和洞察力。也让腾讯娱乐白皮书提出的“重启中的娱乐时代”、“混沌之后,伟大之前”、“想象未尽,大娱乐+”等主题有了极强的现实指导意义。

02 | 为什么要做白皮书

杨瑞春还清楚记得,2014年腾讯新闻第一次做白皮书的缘由。杨瑞春提到,当时还是PC互联网时代,每到年底门户网站都会做年度策划,在娱乐版块,很多编辑做的策划都是搞笑内容和八卦内容的总结。当时腾讯新闻希望能够有足够的高度来代表媒体视角对娱乐行业的深度观察,以和娱乐视角的内容策划相区别。

“我们的态度是非常严肃严谨的,所以我们当时选择去做数据的发布。同时又有媒体的敏锐的嗅觉和观察在里面,区别于行业里专门做数据的,不至于太枯燥,从而形成了一个有自己特色又权威的产品。”杨瑞春告诉《三声》。

这也让腾讯娱乐白皮书成为娱乐行业数据产品的先行者。相比当时行业的轻量化操作的做法,腾讯新闻基于全网大数据的产品是权威性的体现和基础。同时腾讯娱乐白皮书强调对行业产生一些趋势性的洞察,非常强调最后的输出。这也让腾讯娱乐白皮书盛典和其他聚会性的盛典不同,To B是其早期非常明显的特征。

早年前,腾讯娱乐白皮书盛典都是由腾讯新闻各版块的主编上台演讲发布,白皮书数据报告是核心,参会者都是影视公司等娱乐行业从业者,盛典更像是辅助。

但经过连续数年的尝试,腾讯娱乐在娱乐行业建立认知度的同时,影响力也外延到C端。每到年底,越来越多媒体、粉丝和艺人开始主动问询想要参与盛典,这也推动腾讯娱乐白皮书开始提升线下盛典和C端用户的参与度。

为此,今年腾讯娱乐白皮书新增了“星推榜”版块,这也是与往年最大的不同。“星推榜”强调的是明星和粉丝的互动,为粉丝参与白皮书提供了入口。

在保留核心的行业分享部分的同时,腾讯娱乐白皮书盛典今年也扩大了明星规模、开放了粉丝入场。“我们现在认为盛典和白皮书同等重要,因为来的这些人都是白皮书的传播者和发布者,是腾讯娱乐白皮书的新增量。”杨瑞春表示。

明星规模的扩大本身也说明腾讯娱乐白皮书影响力的提升。杨瑞春提到,今年邀请肖战等明星时不用再告诉他们腾讯娱乐白皮书是什么,腾讯娱乐白皮书已经在娱乐行业建立了认知和认可。包括在今年,已经有清华和北师大等高校的教授开始将腾讯娱乐白皮书作为教学参考,腾讯娱乐白皮书的影响力正进入研究领域。

如今电影行业猫眼研究院和阿里灯塔研究院都在投入人力和资金做数据解读和分析。张立意认为腾讯娱乐白皮书在数据分析的先行尝试对此是有促进作用的。这也达到了腾讯新闻对白皮书的预期,那就是协助娱乐行业从业者更清晰判断和解释正在发生和即将发生的事,提供娱乐行业从业者提供数据报告做工具。

腾讯新闻坚持6年持续做白皮书,正是因为看到了腾讯娱乐白皮书对行业的积极作用。张立意表示,“我们作为这条道路上的先行者,也是这条道路上唯一走的人,无论多么艰难,我们都应该继续走下去。”

这与腾讯新闻对精品内容的追求和其自身价值观密切相关。杨瑞春提到,腾讯新闻一直希望在这个海量内容生产的时代提供优质内容,腾讯娱乐白皮书正是这种理念的体现。作为一个精品娱乐内容,腾讯娱乐白皮书首先满足的是用户需求。

更重要的是,腾讯娱乐白皮书也是平台的责任。杨瑞春表示,腾讯新闻希望为用户看到娱乐行业未来提供参考,这是在不断变化的世界里作为媒体和平台的责任。

“我们希望媒体做忠实敏锐的记录者和观察者。腾讯新闻的最新品牌理念打开眼界,呈现的是媒体的一种追求,就是为用户提供更多元的视角和更有价值的内容。白皮书作为腾讯新闻平台对娱乐行业观察的最高水准的呈现,正体现了对这种价值的追求。